Tusen takk til alle som deltok på årets Klubb Mixer på John Dee i Oslo. Sammen med promotører, arrangører og bransjefolk samlet vi klubbsegmentet for en formiddag fylt med innsikt, erfaringer og refleksjoner rundt fremtidens konsertpublikum.
Programmet samlet både bransjeveteraner og markedsførere til samtaler om hvordan klubbsegmentet utvikler seg:
- Hans A. Lier og Lars Tefre Baade delte historier fra 40 år med Rockefeller og norsk konsertliv
- Christian Bredal presenterte publikumsinnsikt for klubbkonserter i 2026
- Marisanna Steen Danielsson viste hvordan man kan nå klubbkonsertmålgruppen mer effektivt, med et ekstra blikk på Gen Z, deres forhold til klubbkonserter og preferanser rundt billettkjøp
- Peter Eikeland reflekterte rundt målgrupper, generasjoner og hvordan tydelige valg skaper tydelige resultater
Vi avsluttet dagen med lunsj, mingling og gode samtaler om hvordan vi sammen kan utvikle klubbmarkedet videre.
Klubbkonserten prioriteres høyest
Basert på svar fra over 26 000 konsertgjengere ser vi tydelig at klubbkonserten fortsatt står sterkt. Hele 67 % svarer at klubbkonserter er det liveformatet de prioriterer høyest i år.
Samtidig sier 45 % at de planlegger å gå på mellom to og tre klubbkonserter i løpet av året, og 87 % forventer å bruke like mye eller mer penger på klubbkonserter.
Prisnivået er også interessant: Publikum opplever 400–600 kroner som en rettferdig billettpris for en norsk artist på klubbscene, mens smertegrensen ligger noe høyere – rundt 500–600 kroner.
67%
Vil prioritere å bruke penger på klubbkonserter i år
87%
Vil bruke like mye eller mer på klubbkonserter i år
Publikum vil kjøpe tidlig – men venter likevel
Et av de tydeligste funnene fra undersøkelsen er forskjellen mellom intensjon og faktisk kjøp.
Nesten 80 % sier at de ønsker å kjøpe billetter tidlig, men i praksis er det kun 63 % som faktisk kjøper innen to måneder før konserten. Den vanligste årsaken til at folk utsetter billettkjøpet? Tid.
Dette understreker hvor viktig det er med kontinuerlig kommunikasjon og flere kontaktpunkter gjennom hele kampanjeperioden.
Sosiale medier driver inspirasjon
Når publikum skal finne nye konserter og live-opplevelser, er sosiale medier fortsatt den viktigste inspirasjonskilden. Google-søk scorer også høyt.
Samtidig ser vi at publikum ønsker å oppdage billettslipp flere steder. De tre viktigste kanalene er:
- Artistens eller billettleverandørens nettside
- Nyhetsbrev
Kun 5 % oppgir at de bruker AI-verktøy for å oppdage arrangementer i dag, men dette er et område vi følger tett i Ticketmaster – blant annet gjennom vår nylig lanserte app i ChatGPT.
58%
Sier de bruker sosiale medier for å finne inspirasjon til live-opplevelser
46%
Ønsker å finne ut om billettslipp via nettsider til artist, billettleverandør o.l
Gen Z tenker annerledes
For Gen Z er festivaler og arenakonserter høyest prioritert i år, men klubbscenen spiller fortsatt en viktig sosial rolle.
31 % sier at de går på klubbkonsert først og fremst for å henge med venner, feste og ha det gøy. Samtidig skiller denne målgruppen seg tydelig ut i hvordan de oppdager konserter og ny musikk.
Instagram, Snapchat og TikTok er de viktigste kanalene for å få med seg billettslipp, og hele 77 % sier at de oppdager ny musikk via TikTok.
For arrangører betyr dette at innhold, timing og kanalvalg blir stadig viktigere for å nå frem til yngre publikummere.
Ønsker du rapporten?
Hvis du ønsker hele rapporten om klubbpublikumet og Gen Z, kan du kontakte oss på [email protected].
Klar for å velge oss?
Bli Ticketmaster kunde!
Fortell oss kort om dine planer så tar vi kontakt for å finne den beste løsningen for deg.
