Organiske innlegg på sosiale medier

Sosiale medier er en svært viktig informasjonskanal for arrangementer

I det norske markedet er tilstedeværelse på sosiale medier (SoMe) en naturlig del av hverdagen – både for privatpersoner og profesjonelle aktører. Brukerne av SoMe er aktive flere ganger daglig, og gjennomsnittlig tid brukt på ulike plattformer kan utgjøre flere timer per dag.

Sosiale medier er også en svært viktig informasjonskanal for arrangementer. Hele 26 % av publikum i Norge oppgir at de får vite om arrangementer via sosiale medier, som dermed er den nest største informasjonskilden etter jungeltelegrafen (direkte anbefalinger), som 36 % svarer. Dette kommer frem i Ticketmasters årlige undersøkelse, gjennomført av Kantar i juni 2025, og representerer den norske befolkningen som har deltatt på et arrangement i løpet av de siste 12 månedene. Du kan lese mer om vår undersøkelse her.

Innhold på sosiale medier kan deles inn i to hovedkategorier: betalte innlegg, som er annonser med målrettet distribusjon, og organiske innlegg, som publiseres uten betaling for synlighet. Organiske innlegg vises i nyhetsstrømmen til følgerne, basert på algoritmer og engasjement.

Organisk rekkevidde

Det er viktig å merke seg at rekkevidden til organiske innlegg i stor grad avhenger av engasjementet de genererer. Jo flere som liker, kommenterer og deler innholdet, desto større er sjansen for økt synlighet og spredning.

Som vår SoMe-ansvarlig uttrykker det:

Å dele organisk er som å kaste ut innhold i blinde – du vet ikke hvem du treffer, eller om de du treffer faktisk viser interesse.

Else Solheim

Content Marketing Coordinator

Likevel er det nettopp denne formen for innhold som ofte oppleves som mest troverdig og engasjerende. Når du publiserer på din egen kanal, snakker du direkte til de som allerede har vist interesse for dine arrangementer. Det gir høyere sannsynlighet for respons – og dermed økt synlighet.

Eksempler på godt organisk innhold på din egen kanal kan være:

• Bak kulissene-øyeblikk
• Tips og praktisk informasjon
• Publikumsengasjement og konkurranser

Flest følgere blant billettleverandører i Norge

Vi i Ticketmaster Norge har over 335K følgere på våre sosiale mediekanaler. Våre største kanaler er Facebook (239.3K), Instagram (44.4K) og TikTok (41.4K). Vi gir alle våre kunder mulighet til å få sine arrangementer delt organisk på Meta (Facebook og Instagram). Dette gir verdifull eksponering mot et publikum som allerede er interessert i arrangementer og opplevelser.

Vi ser også tydelige endringer i hva som fungerer best organisk over tid. Per i dag er det bilder som skaper mest engasjement i våre kanaler. Dette er en endring fra for noen år siden, da videoer dominerte den organiske rekkevidden, spesielt i perioden da Meta lanserte Reels og prioriterte videoinnhold i algoritmene. Endringer i plattformenes prioriteringer gjør det derfor viktig å kontinuerlig tilpasse innholdsstrategien.

Betalte kampanjer med vår browse- og kjøpsdata

For maksimal effekt anbefaler vi å kombinere organiske innlegg med betalte kampanjer. På betalte innlegg bruker vi vår kundedata for å gi ditt arrangement en mer bred og målrettet rekkevidde. Les mer om annonsering på sosiale medier her.

Klar for å ta markedsføringen til neste nivå?

Ta kontakt med Ticketmaster-teamet for skreddersydde råd og løsninger.