Takk til alle som kom innom foredraget vårt på by:Larm! Julius Bjørneboe, Managing Director i Ticketmaster Norge, delte fersk innsikt fra årets publikumsundersøkelse blant 13 846 festivalgjengere.
Festivalpublikummet er mer prisbevisst og mer spontant enn man kanskje først skulle antatt. For arrangører gir det et godt utgangspunkt for å se nærmere på hvordan line-up, kommunikasjon og salg kan spille sammen gjennom hele kampanjeperioden.
Publikum kjøper senere enn de selv tror
Når publikum selv blir spurt når de kjøper festivalbillett, svarer 84 % at de kjøper mellom to og tolv måneder før festivalen. Kjøpsdataene viser imidlertid noe annet: Nesten halvparten, 48 %, kjøper billett fra én måned før festivalen og helt frem til festivaluken. Hele 8 % kjøper dagen før festivalen starter.
Noen av funnene fra undersøkelsen:
- 81 % sier at en sterk line-up er det som gjør en festival verdt pengene.
- 43 % oppgir en usikker line-up som hovedgrunnen til å vente med billettkjøpet.
- 72 % har droppet å kjøpe festivalbillett fordi prisen ble for høy.
- 48 % oppdager nye festivaler gjennom anbefalinger fra venner, mens 44 % oppdager dem via Instagram.
- 69 % sier at sosiale medier påvirker festivalvalget deres. Blant 18-24-åringer er andelen 89 %.
81%
Sier at en sterk line-up er det som gjør en festival verdt pengene.
43%
Oppgir en usikker line-up som hovedgrunnen til å vente med billettkjøpet.
Prisstrategi og markedsføring stopper ikke etter artistslippet
Prisstrategi og markedsføring stopper ikke etter artistslippet
For festivaler understreker dette betydningen av å være relevant gjennom hele salgsperioden. Publikum trenger fortsatt gode grunner til å kjøpe, også mellom artistslippene og tett på festivalen.
Det handler ikke bare om billettpris eller hvem som står på plakaten. God stemning, lyd og produksjon, den sosiale opplevelsen og smidig logistikk bidrar alle til opplevd verdi. Kommunikasjonen bør derfor både bygge forventning og tydeliggjøre hva publikum faktisk får igjen for billetten.odio eget orci ornare volutpat laoreet eu lorem. Quisque ultricies mi est, eu dignissim diam interdum a.
Vil du ha hele rapporten?
Dette er bare noen av innsiktene fra Ticketmasters publikumsundersøkelse for festivaler 2026. Rapporten går blant annet dypere inn i kjøpstidspunkt, pris, VIP, sosial påvirkning og hva som skaper en god festivalopplevelse.
Ønsker du tilgang til hele presentasjonen? Ta kontakt med oss på [email protected].
